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小程序的流量从哪儿来?不知如何用小程序做推广?

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今天,盘点一下,微信的52个#小程序#入口。


这52个入口中,分别有6个主要入口7个小程序自身入口6个搜索栏、6个公众号入口、10个二维码入口、9个微信场景入口、其他8个入口

6个主要入口


  微信发现栏入口 


█  微信主界面下拉任务栏入口


  微信小程序服务通知入口   


█  附近的小程序广告入口


  安卓手机添加到桌面图标入口   


█  附近的小程序广告入口


7个小程序自身入口


  附近的小程序广告入口 


  小程序Profile页


  带Share Ticket的小程序消息卡片   


█ 「体验版」小程序绑定邀请页


█  从#小程序#跳转到另一个小程序  


  从另一个小程序返回


  客服消息列表下发的小程序消息卡片


6个搜索栏入口


  微信顶部搜索框  


  微信顶部搜索框下「历史小程序」入口


█ 「发现」tab小程序主入口下的搜索栏 


█ 「添加好友」搜索框的搜索结果页


  Android系统「发现」tab中「搜一搜」 


█  微信顶部搜索框搜索结果页中「使用过的小程序」列表


6个公众号入口


  自定义公众号菜单:菜单入口上自定义进入小程序的入口 


█  关联小程序:小程序与小程序之间可以相互关联


  公众号文章:公众号文章广告位可以设置小程序入口 


█  公众号文章「广告」(含小程序落地页广告)


█  公众号会话下发的小程序消息卡片


10个二维码入口


  扫描二维码  


█  长按图片识别二维码


  手机相册选取二维码


█  扫描一维码


█  长按图片识别一维码 


█  手机相册选取一维码


█  扫描小程序码 


█  长按图片识别小程序码


█  手机相册选取小程序码 


█  二维码收款页面(微信指定小程序)


9大微信场景入口


█  好友会话中的「小程序消息卡片」 


█  群聊会话中的「小程序消息卡片」


█  好友会话资料的「聊天小程序」 


█  群聊会话资料的「聊天小程序」


█  微信钱包:微信钱包的入口,可以指向小程序,点击打开


█  微信支付完成页


  支付完成消息


█  微信 WI-FI 状态栏


█  微信「卡包」会员卡入口


6个其他入口


█  从 App 分享到微信好友会话,自动转换的小程序卡片 


█  摇电视


█  小程序顶部的音乐播放器菜单(音频类小程序点击可跳转,如「小睡眠」)


█  QQ 浏览器导航栏


█  QQ 浏览器关键词搜索小程序 


█  iOS 11版本的原生相机可扫描小程序二维码


█  APP分享:移动APP可以分享小程序页面


█  小程序切换任务界面:长按快捷键切换#小程序#



好了,以上便是小程序的52个入口,相比于原来的公众号,可以是几乎渗透了整个微信体系。


那么可以看出来,微信对微信小程序这个在微信生态中的重量级项目是多么重视。还没有看清楚,没有看懂,还在犹豫的老板,要抓紧了。早做早布局,早上线早收获啊!


微信对小程序的支持力度前所未有的,拥有9.8亿用户的微信决心要做的事,成功的概率太高太高,我们已经在路上,那么你呢?


对于持续关注小程序的人来说,小程序目前的基本状态都比较了解。很多企业商家也都加入小程序队列,开启商业爆发模式。但是,其中有很多企业商家因为不懂运营小程序,致使商业盈利不佳,甚至严重怀疑小程序带来的功能效应。


小程序运营之前,我们要明确两个观念↓↓



小程序不能照搬公众号的思路。


小程序和公众号同属于微信,很多人都想当然的将小程序作为一个新型的公众号来做。同样,也将运营公众号的那一套思路和方法运行在小程序上,这样做其实很不合理。

当然,小程序可以借助公众号这个已经成熟的自媒体生态获取用户,但如果完全用公众号的思路进行思考,是走不通的

不要把小程序当作Web App




小程序是完全基于微信生态的产品,所以它无论在UI设计上还是在功能上,都和微信本身紧密结合。

所以在开发和运营时,都要首先从微信这个大环境的角度出发。它可以是一个只有某项核心功能的简化版App,也可以是一个解决用户临时需求的小工具。




运营小程序的前提是基于适合自身业务开发的小程序。一般是基于线下业务实体店、生活工具类、简易电商类、本地O2O类。如果不适合的业务开发了小程序让你去运营,抱歉,小程序帮不到你了。


运营秘籍



好名字必然带来高流量
张小龙说,未来,搜一搜将是小程序最大的入口。一个好的名字,一个符合用户搜索习惯的词带来的流量是无法预估的


除此之外,好的名字会让用户眼前一亮戳进店浏览概率翻翻。针对这一点,商家往往要在取名时做足准备。所以,针对于小程序名字带来的优势,各个行业的商家都应该更好地去布局自己的小程序名称。




利用微信小程序的50多个入口引流

有几个重点需要商家重视。比如说附近的小程序功能、社交立减金等都可以带来相当一部分精准客户。当然,商家还可以利用小程序与各种活动相互对接,“拼团”、“优惠券”、“会员卡”、“小程序相互跳转”等多种社交引流功能,会让商家在线上线下渠道融合、新用户吸引、活跃、转化方面的优势会格外显著。


通过好友分享、微信群分享以及与公众号的关联来吸引流量

商家依靠公众号这种密集消费群体的平台推销自己的小程序,这种引流方式的效果是很显著的。群聊也是一样,凭借用户进小程序后妥善诱导其自发转发,方式可以是转发优惠,转发赠东西等。通过用户间的自主传递打响口碑与提升曝光度。


通过线下和线上的对接

这一点在互联网时代往往会被忽视,但实际上线下扫码带来的流量并不少。像餐饮行业,就可以在线下摆出优惠活动,扫码即可参与。教育行业,将小程序二维码放在招生海报中,扫码即可报名。

当然其他各个行业也可以通过这种方式来引流,而且,使用后的小程序会沉淀在用户的微信当中,便于用户下次使用,而这也就为商家引流和转化带来了机会。

小程序和直达服务的互联网时代,商业江湖总是风云四起,玩法变了,制定的规则也就相应地跟着改变。所以,运营不求死方法,重要的是跟紧时代,抓住时机,再灵活变通,还有什么小程序运营能难倒你?



2017年1月9日,微信小程序正式上线,同时开放企业、媒体、其他组织或政府的开发通道。一时间,小程序日活跃用户达1.7亿人次,已上线小程序达58万个,全面覆盖了一二三四线所有城市,小程序的生态正在不紧不慢的发展着


微信官方发布的2018年春节期间微信数据报告称,今年春节共有7.68亿人选择使用微信红包传递新年祝福,收发红包总人数同比去年增加约10%。自2月15日至2月21日,微信消息发送总量达2297亿,朋友圈总量达28亿条,音视频通话总时长达到175亿分钟。其中,90后用户消息发送量占总量的42.5%,位列第一;80后、70后用户紧随其后。小程序游戏成为过年聚会游戏新风尚。春节期间,小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时,其中,“跳一跳”荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位,星途Wegoing、欢乐斗地主、欢乐坦克大战、大家来找茬 则分列2到5位。



1  政府机构的站台


2017年3月14日,国家工商总局在全国12315互联网平台发布仪式上,宣布正式上线"12315"小程序,消费者可以随时随地在微信上进行投诉举报。


2017年3月15日,农业部推出“全国农民手机技能培训”小程序,面向全国农民,具有信息发布、学习互动、视频点播、在线评选等功能。


2017 年 3 月 22 日,外交部与微信联合发布“外交部12308”小程序,其中还包括经过升级的外交部微信公众号“领事直通车”。


2018年2月,2020年冬奥会小程序上线,大大通过小程序向全球发出邀请。




此外,各地方也陆续开始布局政务民生、便民服务的小程序:广西钦州市公安局的“钦州公安110报警”、武汉交警的“易行江城”、广州公安南沙分局的“微警”、广州交警的“广州交警违法举报”、广州市国税局的“广州国税速办税”、“威海市民网微服务”、“广州妇儿中心+”、“重医儿童医院pro”、“四川大学华西第二医院”、“浙大一院患者服务”、“西安交警权威路况”、“青岛公交查询官方版”、“省客运站汽车票”,等等。


2  各大电商平台入驻


京东,当当,苏宁易购,唯品会,蘑菇街等电商平台,相信大家都对这些平台很熟悉,也很喜欢在上面购物。现在90%电商平台都已经入驻微信小程序了。只要用微信,就可以在上面购物。可想而知,小程序是有多火,自带的大流量是多有吸引力。当然双方都是互惠互利,微信带给他们流量,他们也因为这个也给微信新推出的小程序带来流量。


3  中国移动、联通、电信三大运营商


在移动互联网时代,流量包余额剩余多少,直接影响着我们每天生活的质量。


中国移动,联通、电信,三个运营商都推出自己的微信小程序,只要我们打开微信小程序,就可以在上面完成流量查询,话费查询,充值这三项主要业务。最近无意中看到几篇三大运营商小程序体验比较的文章,我都乐了。


大部分文章的结论是这样:从可查询的信息来看,中国电信>中国联通>中国移动;从功能设置来看,中国电信>中国移动>中国联通;从优惠力度来看,中国电信>中国联通和中国移动。对这个体验报告持有怀疑的伙伴们,可以去体验一下。


4  旅游酒店交通平台


对于出去旅行,订酒店等,我们目前用的最多的就是“去哪儿”“携程网”“同城旅游”“艺龙酒店机票火车票预定”,那么对于我们习惯用的几大APP网站也一同加入到小程序,谁都不想落下,丢下小程序这个大红利。


5 生活服务类的大平台

  

赶集网,58同城,交通违章,房产交易,智联招聘等生活服务类是比较早入驻小程序的,很多时候,我们需要用到他们的时候,需要下载它们APP,手机慢慢的变卡,现在我们需要查询的都直接可以在小程序里面搜索完成了。如此一来,百度在一定程度上会受到微信的冲击。


生鲜水果商商家百果园,每日优鲜等巧用微信小程序,让线上线下一起营销。



6  餐饮、服装、零售等传统行业


现在每天不同行业的商家注册开发的小程序越来越多,每天我们都能看到附近的小程序的布局越来越密。从「附近的小程序」,我们可以看到距离在5公里以内的商家小程序,随着上线的商家越来越多,输入各大传统行业大佬的关键词,排在前位的门店拥有更大的优势。


7  各大金融证券银行


微信小程序一推出,各大银行纷纷入驻,由于出于目前银监管部门对于安全问题的考虑,暂时上面不能操作转账支付等交易功能,但各大银行推出的,信用卡服务,基金证券资讯,预约等服务也着实为用户提供便利。


8  各大物流行业


自从快递公司的入驻,我再也不用翻找附近快递公司的电话。在微信小程序搜索“快递”一词,就可以出现各类型的快递公司的小程序。四通一达加顺丰等5大快递公司是争先恐后的加入,谁也不落下。查询,预约快递都可以在小程序里面进行。


有哪些经典案例:


2017年5月


摩拜单车对外数据显示,其通过微信小程序实现了50%的新用户量增加,无论是日收益、用户增加量都稳居共享单车榜首。



2017年10月


转转通过微信小程序,坐上二手交易市场头把交易,成为零售界小程序黑马,交易量首超闲鱼。


2017年11月


蘑菇街小程序开通直播功能,一个多月吸引了300多万流量,多半来自微信,网络红人争先签约蘑菇街直播平台。


2017年12月1日


2017年12月1日美宜佳上线了小程序,仅两个月内,就招募了66万会员。


如果这些都不能证明微信小程序到底有多重要,


那么我们来看看马云的反应!


马爸爸第一步:模仿上线支付宝小程序


前段时间一度火爆的支付宝“抄袭”事件,微信小程序上线没多久,支付宝也迅速上线了小程序,如果说小程序没有前景,作为中国最会赚钱的富商之一,想必也不会做出“抄袭”这种事。这也是势必要和微信分一块市场蛋糕的节奏啊。



马爸爸第二步:抢先注册“1688”小程序


马爸爸为了推出小程序,可谓煞费苦心,早早地就注册了“1688”小程序。可谓知己知彼,才能百战百胜,在了解了后台操作之后,更是紧追其后,迅速推出小程序。


马爸爸第三步:为支付宝小程序铺路搭桥


支付宝页面的位置可谓是十分珍贵的“黄金地段”,支付宝将小程序的入口直接放在首页的搜索框,输入小程序就能看到,或者你可以通过“朋友”页面直接看到。


第四步:上线淘宝小程序


日前,一位熟悉阿里巴巴生态链的业内人士透露,手机淘宝App将在今年三月份推出小程序。该计划淘宝正在低调筹备中,知情人相当有限。推进手淘小程序一事势在必行。“手淘小程序目的在于打通会员体系。而且,随着直播和微淘等场景的碎片化,手淘也需要有一个即用即走的场景。”


很多人说,马云的态度让大家对微信小程序更加有兴趣了,马云急着抢这一杯羹,看来小程序就是一块宝啊。


作为现在国内最火爆的社交工具之一,微信的一举一动都受到广泛的关注,有不少人还是希望在其中获取红利。


微信小程序开发对于商家而言能带来如下红利:


1、首先就是能够减低开发和运营的成本。小程序有附近功能,附近点开就能看到店铺,不再为了生意占据好的地段,交高昂的房租,最后赚的钱大部分都交房租了,如智慧餐厅,一家店如果有5个服务员,完全可以取代1-2个服务员,智能点餐、智能付款。


2、微信小程序相对于现在的服务号、APP,更加的方便快捷、入手门槛低、 交互等体验更能被用户认可。大多数用户都会被商家的某个工具服务而产生更多的愉悦感,从而提高用户对商家的黏性,极大程度地留住老客户。


3、微信小程序能够为商家带来什么,其实最为重要的就是盈利。小程序背靠着微信的9亿月活量,通过众多的入口为商家提供了引流的最便捷方式,而且便捷的使用方式提高了用户的体验,这样就为商家实现盈利提供了可能。


小程序好不好用,用了才知道,马云与马化腾之间的较量才刚刚开始,我们拭目以待!

文章来源:网络整合整理

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