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跟“吴晓波频道”一样可以任性插外链的账号还有哪些? 新榜数洞

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“新榜数洞”是新榜研究院基于对微信公众平台的海量监测数据,深入分析微信动态而来的一个独家报告栏目,旨在帮助广大内容创业者洞悉微信平台生态变化。


点击查看《2016年10月中国微信500强月报》


2016年年初,张小龙曾表明“如果只是做一个流量的导流,那不是平台所愿意看到的”;日常体验中,人们也会发现除了在末尾“阅读原文”位置,订阅号图文内几乎看不到超链接。这样设计的意图似乎是为了营造一个较为纯净的阅读环境——用户不至于随时被超链接带走。


有趣的是,在新榜的海量数据当中,却出现了能够在文内任意位置添加超链接的订阅号。本文以10月500强为统计样本,找出使用了超链接的账号,并与已公开的微信相关规则相互比对,试图回答以下几个问题:


哪些公众号能在图文中添加超链接?

对公众号而言,添加超链接是不是强需求?

哪些公众号可以在图文中添加任意链接?他们一般会把用户引导去哪里?


1. 图文中添加超链接的规则


微信公众平台规定,具有原创声明功能的公众号能在图文中放置历史文章链接,开通了微信支付功能的账号能在图文中添加任意链接,不具备以上两种功能的普通订阅号不能在图文中放置任何链接。



 

通过认证的服务号与通过认证的企业号能够便捷地开通微信支付功能;对于订阅号而言,公开资料显示:仅有部分认证主体为政府或媒体类型的订阅号才能开通微信支付。



 

微信图文中的超链接可分为微信平台自身链接(微信链接),和引导用户跳转出微信平台的非微信链接。统计发现, 10月500强中有204个公众号在图文中设置了超链接,其中49个公众号添加了非微信链接。



 

2. 链接的呈现


2.1大多数微信链接以文字形式呈现


公众号运营者可以在图片或者文字中添加超链接。新榜针对10月500强微信图文中出现的55516个微信链接进行统计发现,至少有87%的微信链接通过文字呈现。原因推测为文字已能足够方便有效地标注链接内容,因此图片的使用率较低。



 

2.2 非微信链接更偏向使用图片呈现


剔除微信图文链接,10月500强发布内容中设置的超链接还剩余5329个非微信链接,统计发现有58%的非微信链接是以图片形式呈现的,这一比例远高于微信链接。



 

3. 历史图文链接的使用


3.1 最常见:一篇图文指向一个历史文章


为研究500强具体是如何使用微信链接的,新榜以账号为单位,统计单账号中平均一篇内容中包含的链接数量,发现在201个使用了微信链接的500强账号中,单篇内容平均包含的链接数分布在1-74之间,其中有73个账号平均每篇内容仅包含1个链接。


统计发现,平均微信链接含有数量最多的公众号是“看书有道”:它以书单的形式,批量向用户推荐图书,其中书名设置历史推送的对应书籍简介。



 

3.2 最频繁:“新闻夜航”


用含自身图文链接的图文篇数除以该账号在10月发布的图文总篇数,统计后发现,“新闻夜航”每篇内容中都包含历史发文,历史图文链接使用频率最高的10个公众号如下图所示: 



 


4. 非微信链接


4.1 可添加任意链接的订阅号共计49个


由于服务号的发布次数限制,和企业号的不公开性,500强账号中拥有放置非微信链接权限的账号只能是认证主体为政府或媒体机构的订阅号。统计发现,有49个订阅号可以放置非微信链接,其中42个与公开的规则相符。



 

统计还发现7个认证主体并非政府和媒体的公众号,也拥有非微信链接的添加权限。这7个特别的账号分别是:“吴晓波频道”“视觉志”“科技每日推送”“二更食堂”“汽车之家”“严肃八卦”以及腾讯旗下的“QQ音乐”。



 


4.2 最频繁:“吴晓波频道” 


插外链真的是普通公众号梦寐以求的功能吗?已经享有这些权限的公众号会经常插外链吗?


假设账号对非微信链接的依赖程度为含有非微信链接的图文数量除以当月总计发布数量,统计发现“吴晓波频道”对非微信链接的依赖程度最高,平均每10篇内容约有8篇内容中包含非微信链接。


以下为依赖程度最高的前10个账号,居于末位的是“科技每日推送”,平均两篇内容中近1篇内容含非微信链接。



 


4.3 “有赞商城”是最常见的非微信链接


将非微信链接进行主站点提取,发现公众号运营者最常运用非微信链接进行用户导购,即将用户引导至有赞商城进行消费变现。统计发现,10月500强发布的内容共计有5329个非微信链接,其中引流至有赞商城的链接约有1654个,约为三成。


易企秀也是非微信链接常见的站点。这和500强账号群体 “阅读原文”处放置的常见链接情况相似。由此可见,利用“有赞商城”进行内容变现是当前公众号运营的趋势。



 

4.4 多数非微信链接直接链接至商品详情


“有赞商城”的页面设置类似淘宝平台,有店铺主页,也有商品详情页。统计发现,八成有赞链接直接链接至具体商品,说明公众号运营者是以推物的形式直接将标的商品推荐给用户。


以推荐商品为统计维度,发现10月500强通过在图文中设置非微信链接的方式共计推荐了139个有赞商城的商品。



 

4.5 “读者”和“三联生活周刊”是推荐商品最多的公众号


将解析的有赞商城链接以账号为单位进行归类,发现“读者”和“三联生活周刊”是推荐商品最多的公众号,多推荐期刊或文具。



 


4.5 推荐商品特性与公众号调性相符


500强内容中共计放置1301个有赞商品详情链接,指向139个商品;也即平均1个商品约有9个链接进行推荐。


用商品对应的链接数量来计算1个商品被推荐的强度,发现10月500强推荐强度最大的商品是时尚芭莎推荐的总价为199元的“美肌红唇组合”,共计168个商品详情链接,即坚持全面阅读“时尚芭莎”公众号的用户共有168次机会可能会遇上该商品的推广链接。


在推荐强度TOP10的商品中,有4个商品都为图书,可见图书在500强中的推荐力度不可小觑。同时,纵观这10个商品可以发现,其商品特性和公众号的调性相符,如时尚类的“时尚芭莎”主推化妆品,健康类的“国医大师健康”主推保健食品。



 

- The End -


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