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高效营销数据赋能 链家鸿坤联手打造房地产交易新格局

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3月1日,链家携手鸿坤集团,正式开启2017年度战略合作模式。此次携手,将从线上、线下,结合双方优势资源,打通优势产品与高效营销的通道,打造房地产营销行业典范。鸿坤集团一级合伙人、市场营销总经理孙霞,链家高级副总裁、链家新房事业部总经理高军,链家新房事业部副总经理、北京公司总经理张鹏出席启动仪式,并签署战略协议。


据了解,链家与鸿坤在此前已有较为深入的合作,双方就鸿坤新都荟,鸿坤跃界,鸿坤林语墅等多个项目取得了市场佳绩及行业口碑。2017年,双方将把合作广度从北京市场拓展至大北京区域及其他城市,并将进一步推动合作关系的深化,形成产品力与营销口碑的强劲的合作势头。


自2015年开始,链家全国化布局提速,截止至2016年底,共计进驻28个城市及地区,并形成了了二手与新房并举的双轮驱动模式。链家新房事业部副总经理、北京公司总经理张鹏表示,“目前链家在北京、上海、成都、大连深圳、天津、武汉、重庆、青岛、广州等城市处于行业优势地位。其中,链家新房在东北、华北、西南等市场处于行业领先水平。”


“8000个线下门店、13万经纪人、覆盖3亿城市人口,庞大的线下营销网络,为双方的深度合作提供了夯实的基础。“据鸿坤孙霞表示,限购、高房价双重挤压,北京客群外溢,为大北京市场提供客群来源,京津冀协同发展大政策利好,环京利好逐步兑现,大北京已成为包括鸿坤在内的品牌开发商的必争之地。除此之外,从去年开始鸿坤已积极布局长三角、珠三角区域,在上海、郑州、无锡、天津等地,积极增加土地储备,希翼携手链家这样的优质伙伴持续探索全国化房地产营销模式。

■链家新房事业部副总经理、北京公司总经理张鹏(左)与鸿坤集团一级合伙人、市场营销总经理孙霞(右)签署战略合作协议


针对开发商渠道合作中营销费用高企,客户满意度低的痛点,链家新房深化业务优势 ,以代理、联动、直销、电商的四大线下营销模式,打造一站式营销服务平台,并在2016年推出开发商服务承诺,推动行业规范化发展。

除拓展线下营销领域合作广度外,链家与鸿坤还将用户行为数据、城市市场研究等大数据领域,在数据和内容的整合共建层面为行业提供崭新的商业思路。


“作为一数据驱动的全价值链房产服务平台,链家在房产交易、服务者生态、产业链等多重维度,拥有多年行业经验、数据积累及用户洞察,经过15年的发展,已经累积了超过100万套房屋的交易数据,7000万套房源数据以及超过2000万名购房者的用户画像数据。链家自有的用户、市场数据能够能够相对精准、及时的反映区域市场趋势及购房人行为变化,为开发商提供直接的市场洞察,打造更符合市场需求的优质产品,并提高交易效率。“张鹏总表示。

从优质项目到高效营销,链家与鸿坤此次合作,将极大限度的优势产品与品质服务的联袂共振,实现企业品牌及购房者口碑的共赢。



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