腾讯全面暂停短视频外链播放,抖音、快手和微视都没躲过…

看中国2018-09-13 13:47:11


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继被微博“拒之门外”后,短视频在腾讯系平台上也遭遇了闭门羹。


4月11号起,腾讯在微信和QQ上全面暂停了短视频APP外链直接播放功能。


目前网友通过微信和QQ分享的抖音、快手等短视频链接,已经无法观看。当点击短视频链接后,会弹出一个提示:互联网短视频整治期间,平台将统一暂停直接播放。如需浏览,仍可复制网址使用浏览器播放。


这次腾讯绝对动真格了。除抖音外,腾讯把快手、乃至最近被赶到浪尖上的自家微视,一并给封了。

 

先说微视。腾讯的亲儿子,最近的一条大新闻是爆出腾讯要30亿元扶植微视对抗抖音:



微视堪称腾讯在短视频领域最早的布局,期间一度经历项目下线又重新复活。结合今年马化腾在两会期间“腾讯将持续探索发展短视频、直播等新型社交平台”的表态,微视被腾讯寄予短视频领域逆袭反超抖音的厚望,已成为行业公开秘密。


快手,则是腾讯另一个风头正劲的干儿子。2017年3月,腾讯领投了快手新一轮3.5亿美元的融资,据彭博社当时报道,腾讯对快手估值为30亿美元。


之后,快手掌门人宿华出席了乌镇饭局,跟小马哥、王兴等人谈笑风生;3月20日腾讯云 “云+视界”大会上,快手CEO宿华作为重磅嘉宾做主题发言。其受腾讯重视程度由此可窥一斑。


是什么原因,让腾讯六亲不认,对包括亲儿子、干儿子在内的所有短视频平台全面暂停服务? 

 

01

短视频问题重重,刮骨疗伤迫在眉睫


监管部门近期以来针对短视频平台频频出手,风声一波接着一波日趋收紧。


最近一次的严打是4月10日。当天,国家广播电视总局再度发文表示,在督察“今日头条”网站整改工作中,发现该公司组织推送的“内涵段子”客户端软件和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题,责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。


这种严打风暴,即使连最普通的用户都感受到阵阵寒意(下图):



究其撞枪原因,只能说,是短视频发展速度太过快,用极短的时间瓜分了流量红利和市场红利,但是在产品和内容监管上、以及社会责任承担方面真的有太多亏欠的债。


未成年人产子视频屡屡爆出,低俗、色情、诱导类视频屡禁不止。对此,速途研究院执行院长丁道师就曾表示,类似于抖音快手、火山小视频这些短视频网站,为何如此红火,其实大家心知肚明,这种打擦边球的情况迟早要被监管,而且未来这种监管力度还会加大。


就跟QQ和淘宝在早期草莽发展阶段不得不经历阵痛一样,短视频网站也注定不能躲过这一劫。


这种时候,微信作为一个全民量级的大平台,如果面对短视频平台尚在关键内容方面存在种种争议,乃至有违规违法嫌疑时,还放任其传播、鼓励分享,无疑是最愚蠢的做法。是的,自家干儿子、亲儿子也不能另眼相待。

 

02

规则至上,这一点对微信非常重要


前几天,拼多多的创始人黄峥接受财经采访的一篇文章刷爆了整个互联网圈。其中他谈到腾讯和微信时的种种“不满”言论更是引发了众多行业好事者围观。



一时间,“干儿子拼多多抱怨腾讯不疼不爱”成为了腾讯一个不大不小的舆论风波。


再往远的讲,腾讯投资的滴滴就曾因诱导分享惨遭过微信屏蔽。这个梗在之后的易到和微信撕逼大战中,一度帮助微信争取到了不少吃瓜群众的支持(注:易到周航认为微信针对性的屏蔽易到)。

 

结合这些,再回头来看腾讯这次对于短视频“一刀切”的下狠心,真真应了那句话,“我发起疯来自己人都打”。


事实上,微信这种不分青红皂白的“一刀切”也许才是最优的选择。


微信一直以来主张规则至上,强调重视用户、尊重用户,打造公平公正中立第三方平台的品牌认知。某种程度上,这帮助其争取到一些行业意见领袖的支持。


互联网评论人士KESO不久前发表了一篇文章《我为什么尊敬腾讯》,期间对腾讯、尤其微信诸多溢美之词,他称“微信让腾讯既赢得了用户,也赢得了尊敬,叫好又叫座。”


结合这些事情再来理解腾讯这次动作,便不难理解其全面暂停平台上短视频内容传播和分享背后必然性。

 

03

熬过阵痛期,短视频仍大有前景


那么问题来了,遭遇监管风暴和微博微信双平台的相继封杀,是不是意味着短视频从此彻底跌入谷底?短视频到底还有没有希望?


答案很可能是否定的。易观数据《2017年第四季度中国短视频市场季度盘点分析》对此领域寄予厚望。其报告称,2017年12月中国短视频综合平台人均使用情况达到单日使用时长56.90分钟。


而不久前在腾讯财报新闻发布会上,从腾讯总裁刘炽平(Martin Lau)说的一些话中,也可以看出,腾讯依旧很看好在视频、人工智能和移动支付领域的投资。


在争取到巨大市场蛋糕的同时,怎么加强内容监管成为短视频网站接下来不得不正视的最大问题。这些短视频网站必须面对的一个挑战是,随着用户数量增长、影响力的升级,公司的经营理念与社会责任意识都必须上升到一个新的维度。


对于近期几大平台被处理,易观分析师马世聪认为,监管尽管不会影响行业发展的根本,直接处理的是大平台,但对行业整体都是威慑。


短视频行业如今已经到了十字路口,正在面临着抉择和蜕变。如何去掉糟粕留下精华,接下来是各家平台要考虑的。

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