淘宝卖房之后 万达瞄准创业者

中国房评报道2018-08-09 15:46:51

不论是王健林本人的思想,还是万达内部战略,近两年来都到了巨变期。先是万达联合百度、腾讯成立电商公司,后有万达辽宁片区7项目直接在淘宝上卖房子,可以预见,万达在电商行业的行动才刚刚开始。


面对这些尝试和转变,曾与王健林立下1亿赌约的马云近日抛出橄榄枝:市场很大,如果阿里有机会和万达这样的传统企业合作,大家共同合作共同创作,而不是战略上的防御,竞争格局上的重塑,就能开创新的未来。


可以看到,目前万达布局互联网并不仅是优惠卖房子这么简单,而是自始至终贯彻着“送货上门”的线上线下联动宗旨,呈现更深的意图。


即使是在淘宝上卖房,也不像早已这么做的房企那样,单纯以卖衣服的方式卖房子,而是以线下上门服务的方式抓紧客户。


比如在淘宝网页面上通过余额宝支付1元预约费,即有机会获得万达旗下某楼盘金牌置业顾问亲自上门,提供讲解服务的机会,就像预约上门美甲一样方便。


该系列活动一经发起,淘宝上的万达集团辽宁区官方品牌馆(https://shop127197280.taobao.com)已经达成了近千笔线上交易,带客效果明显。


而万达的行动不止于此,这一次他们又瞄上了广大的创业人群,发起线上线下互动的全民参与“商铺免租”活动。


近来,多家大型房企都把针对创业人群的服务作为新的卖点。比如阳光100等企业联手毛大庆打造创客空间,为创业公司提供场所、服务、创业指导、资源整合。比如珠江地产商住合一的LOFT产品推出面向创业人群的免租和特殊价格优惠。


本次万达商铺免租活动,是由淘宝房产联合卖家共同举办,万达辽宁区旗下的丹东和营口万达广场的部分商铺和SOHO参与其中。


参与者只需要分享活动页面到广大社交平台,将个人专属口令传播出去,他人通过专属口令进入该页面后会被后台统计,活动按照个人吸引参与人数的排名决出名次,领先的若干参与者自动获得一年期免费租用万达店铺的资格,在万达广场开店。



从创业者角度来说,该活动能够实现在万达广场的免租优惠,解决了创业者最担心的一块成本;从万达广场角度来说,线下免费优惠刺激产生线上大面积传播推广,在扩大活动影响力的同时,能更好地宣传项目,比传统广告模式更具效率。甚至与去年一度走红的全民营销模式有些相似。


而在武汉等地,万达还有另一种争取创业人群的方法。即广大创业者参加创客大赛,提交自己的创业梦想和方案,前10名优胜者可以获得免租1年的优惠和额外的4万元装修费。


此举不仅能提升万达广场的营销传播效果,同时也使万达以类似于天使投资人的身份介入到这些创业者的事业中。当创业达到一定效果,反过来会为万达广场吸引客源和人气。








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